Закон РФ «О рекламе» дает следующее определение:
«Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Существует множество подходов к классификации рекламы. Один из наиболее известных – деление на ATL и BTL рекламу.
Легенда о появлении этих терминов известна почти каждому специалисту, так или иначе связанному с рекламой. Согласно ей сотрудник одной крупной международной компании, составляя список расходов на рекламу, забыл включить туда расходы на промо акцию. Черта под сметой была уже подведена и ему пришлось вписать дополнительную статью уже под чертой. Отсюда и пошли названия ATL (above the line – над чертой) и BTL (bellow the line – под чертой).
- ATL реклама
- BTL реклама
.
С января 2011 года муссируется новость о том, что на согласовании в городских ведомствах Москвы находится проект документа, согласно которому будет ограничен объём наружной рекламы в центральной части столицы. Данную меру поддерживает заместитель мэра города Александр Горбенко, так как его подпись уже находится на официальных бумагах. В случае полного согласования проекта рекламные операторы будут вынуждены демонтировать все свои конструкции, которые подпадут под ограничения.